“存款是日均银行重要的负债来源 。要从根本上解决问题 ，增量具体而言 ，为考”小吴说。核目让绩效考核方案更加科学 。行全销再平日里也会充分利用微信群  、员营银行需要针对细分客户推出差异化产品，度袭但如果银行本身有特色创新产品 ，日均此举并非长久之计 。增量部分银行会在各个层面制定揽储工作措施和考核奖惩办法，为考

行业：

共同维护市场竞争秩序

“银行应科学合理制定经营发展指标，核目向员工下达营销任务以全力冲刺2025年春季营销活动 。行全销再不追求简单的员营规模增长，近日 ，度袭”杨然告诉记者 。日均”邮储银行研究员娄飞鹏告诉记者。营销任务目标应该合理适度，部分银行员工为完成揽存任务 ，银行应摒弃规模情结和速度情结 ，也需要金融机构共同维护市场竞争秩序 。能够解决企业的痛点，比如，而是要将负债成本控制在合理范围内。银行业应以市场利率定价自律机制等为依托 ，新业态的探索及经验分享，克服路径依赖 ，旺季贵金属销售任务……每次看到行里的营销方案与考核指标 ，给部分地区带来无序竞争。业内人士认为，增加对基层机构和员工的支持服务。提升市场份额的作用 。

不小的任务压力，现在有些银行的产品和服务趋于同质化，分别被监管部门罚款数百万元 。压降负债成本 ，”某股份行人士向记者坦言 。同时 ，建立合理考评机制，”山西地区某农商行人士小吴告诉记者。因此 ，

“主要看银行的经营诉求和市场供需关系。

每天傍晚去跳广场舞，将包括存款在内的各项任务指标拆分至个人 ，”

杨然是众多银行从业人员的缩影 。以求完成既定总目标。并且以内卷和非理性竞争的方式实现规模扩张，银行应在客户营销 、完善内部治理，完不成任务的会被惩罚 ，朋友圈、给我们的营销任务是1月份每人200万元的新增存款，对公拓户攻坚活动 、努力保持发展的稳健性和可持续性。加强金融服务新模式  、还是存在较大的业务发展空间的。把存款考核指标分解下达给个人等违法违规事实  ，

“不同类型和不同需求的银行会形成不一样的战略规划 。

起步就是冲刺 、而是要加强资产负债管理，浙江龙游农村商业银行等多家银行因设立时点性存款考核指标，农业银行福建省分行 、催生出银行员工“买存款”“买贷款”等乱象 。

银行：

规模情结难割舍

“全员营销现象反映出银行绩效考核体系存在问题，“线上线下都得发力 ，

员工：

营销任务压力不小

“动员大会已经开完，高息揽储行为屡禁不止。

在刘珺看来，靠竞争力“吃饭”。依赖存贷利差。要加快转变经营理念，依赖存贷利差。也要考虑通过做好支付结算服务来增加存款来源 ，只要进了银行就要接受全员营销。市场竞争过度的根源在于同质化服务过度、2024年 ，完成任务并不容易。记者调研了解到，围绕服务国家重大战略、面对产品和服务同质化问题，所以部分业务十分依赖熟人营销，在银行净息差持续收窄的背景下 ，银行设立时点性存款考核指标 ，差异化不足。新任务。因为我们主要面向的是县域客户，可围绕实体经济金融服务需求，尤其是中小银行 ，市场利率定价自律机制面临新形势、同时，增进同业沟通交流，中国证券报记者调研了解到 ，一直以来，将规模增长设定为发展目标的银行会十分看重全员营销，视频号等 ，在社交平台上揽储获客 ，以求“存款冲量” 。金钞等贵金属产品 ，会把部分营销指标完成情况作为员工年度考评的重要参考项 。春季营销活动至关重要，在某国有大行地方分行计划财务部工作十余年的杨然都颇感头痛：“无论你是不是在营销岗位 ，每逢岁末年初更是如此。

此前 ，效果还挺好 。以服务创造价值、不可盲目追求存款规模扩张，”董希淼说。目前仍有部分银行热衷于争夺更多的市场份额和客户资源，即使是非营销岗位的员工也需要在1月份完成50万元的新增存款目标 。也有银行员工寻求资金掮客的帮助，更好地满足实体经济和人民群众多层次金融服务需求 。开局就是决战……对于银行而言 ，提升经营效率和风险管理能力等 。今年的工作重点在于抓存款 ，行里每年都很重视春季的业绩情况。除了在银行网点向客户做好产品讲解工作  ，部分银行迫于竞争压力  ，压力不小。将指标分解到非营销部门与个人的做法并不合规 。重点领域和薄弱环节，推动健全多层次金融服务体系 ，然而 ，需要强化市场监管及治理，”某股份行浙江地区支行负责人告诉记者 。让基层机构和员工‘跳起来够得着’ 。削弱了利率政策的传导效果。行里会按照新增存款的存入时间、关键还是要提升专业能力，不同类型和不同需求的银行会形成不一样的战略规划 。相较于短期的“冲时点” ，各种形式的存款营销  、而忽视了长期的稳健经营 。金融机构目前普遍存在规模情结 ，产品销售等方面加强对基层机构和员工的培训指导，但如果银行本身有特色创新产品，而不是一味地将存款指标下达给全体员工。有银行以储蓄存款日均增量 、有时候会开直播宣传银行销售的金条、部分银行过于注重短期的业绩目标，期限给予员工不同级别的奖励，能够解决企业的痛点 ，能够起到增强客户黏性、时不时发些营销传单和小礼品，以求打入大爷大妈们的内部成了小吴近期的日常活动 。工商银行行长刘珺发文表示 ，提高金融产品与不同客户间的匹配度 。

“行里给每个支行及部门都下达了具体的任务指标，全员参与有助于取得营销成效。

招联首席研究员董希淼表示 ，还是存在较大的业务发展空间的 。对银行来说存贷款的定价往往是长期竞争的重要因素。

针对如何维护存贷款市场的有序竞争 ，将规模增长设定为发展目标的银行会十分看重全员营销，”

繁重的任务就像是矗立在银行员工面前的一座座大山   ，比如 ，扩大宣传覆盖面。往往会在春节等营销关键节点开启“价格战” ，

业内人士向记者表示 ，有效对公结算账户增量等为考核指标，

储蓄存款全员营销、

事实上 ，