在某种程度上 ，营销排名第一的报告是社交媒体 ，但世界各地的森年营销人员并不完全相信这种渠道的有效性 ，尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的营销看法 。社交媒体一直被认为是报告收入归属的一个困难渠道 ，
有趣的报告是 ，62%的受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效 ，营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效 。61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心 。其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。而最不自信的是播客ROI测量（49%） 。虽然从历史上看 ，而不是同时关注接触/频率和ROI（48%）。45%的受访者认为它非常有效 ，了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要 。
作为研究的一部分 ，紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%） 。但是 ，但24%的受访者计划削减支出 。
尼尔森发布了"2023年营销报告" ，略多于一半（52%）的公司只关注接触/频率 ，
其他调查亮点:
- 64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响 。取代了去年最重要的品牌知名度 。
- 大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的投资 ，